Comparador de apuestas deportivas en México: el margen antes que la promesa

Updated noviembre 2026

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Un momio de 1.90 en un mercado de dos resultados deja a la casa cerca del 5 % de cada peso apostado, y ningún bono de bienvenida que prometa mil pesos sin depósito pesa más que eso cuando se repite todas las tardes.

Datos actualizados a noviembre 5, 2026; los estados de permiso se revisaron contra lo que cada operador publica en su propio pie de página y contra los registros públicos de la Dirección General de Juegos y Sorteos citados por cada marca.

Antes de comparar nada: el interés de la casa siempre va delante

Quien abre un comparador busca una lista. La encuentra, y se equivoca, porque lo que hay en la lista no son precios distintos para el mismo partido, sino márgenes distintos escondidos detrás de precios parecidos. Esa es la primera cosa que hay que entender antes de leer cualquier oferta de bienvenida.

Un momio no es una predicción. Es una predicción con el alquiler ya cobrado. El momio que la casa publica es más corto que el que resultaría de su propio cálculo de probabilidades, y la diferencia es lo que sostiene la operación: locales, nómina, publicidad en la camiseta del equipo que estás viendo y una parte para el dueño. Nada de eso aparece en la pantalla, pero todo está en el número.

Ese es el marco de esta guía. El resto de lo que sigue —el cálculo del pago, el margen, los tipos de apuesta, los límites de depósito, los permisos— sirve para una sola cosa: que el lector vea la diferencia entre un mercado barato y un mercado caro, y entre un bono que se cobra y un bono que se cobra a medias.

Lo que un permiso de la SEGOB realmente cubre y lo que no

México no tiene licencia de operación en línea. Ese es el punto de partida, y confunde a casi todo el mundo.

Lo que existe es un permiso —la palabra es permiso, nunca licencia— de la Secretaría de Gobernación, otorgado a través de la Dirección General de Juegos y Sorteos, a una empresa permisionaria con presencia física. El sitio en línea no es el titular. El sitio en línea cuelga del permiso de un tercero: un hipódromo, un galgódromo, un frontón, un centro de apuestas remotas. Cuando una marca dice “operamos con permiso de la SEGOB”, lo que está diciendo con precisión es que opera bajo el permiso de alguien.

Ese malentendido no es menor. Un lector que cree estar ante un permiso propio evalúa de otro modo el riesgo de dejar dinero en la cuenta. La forma correcta de leerlo es esta: si el permisionario pierde el permiso, el sitio no tiene de dónde sostenerse.

Los dos artículos que ordenan todo lo demás

El marco legal tiene dos piezas. La Ley Federal de Juegos y Sorteos, publicada en el Diario Oficial de la Federación el 31 de diciembre de 1947, prohíbe en el país los juegos de azar y las apuestas y deja fuera de la prohibición solo lo que está expresamente autorizado. El Reglamento de esa ley, reformado el 16 de noviembre de 2023, remata la idea en su artículo 2: la actividad de apuestas y sorteos que no esté expresamente prevista está prohibida.

Ahí está la lógica completa del sistema. No es una lista de prohibiciones; es una lista de autorizaciones, y lo que no aparece en ella no existe para efectos legales. Por eso la pregunta “¿qué necesito para abrir una casa de apuestas en México?” no tiene una respuesta que se resuelva con papeleo digital: no hay una figura para eso.

Los permisos que tocan las apuestas deportivas son, en la lectura del Reglamento, los centros de apuestas remotas y las salas de sorteos de números o símbolos. Los permisionarios de hipódromo, galgódromo o frontón pueden obtener permisos complementarios para apuestas remotas. Los permisos no son transferibles, y los permisionarios de apuestas remotas cargan con obligaciones concretas: cuentas trimestrales y anuales auditadas, seguro, reportes de operaciones sospechosas de lavado de dinero y una fianza.

El permiso no es un número que puedas ir a verificar hoy

Aquí está el problema práctico, y conviene decirlo de frente porque cambia cómo se usa cualquier comparador.

La Dirección General de Juegos y Sorteos publica —según se dice— un PDF con los sitios autorizados. Ese documento no se pudo abrir en la revisión de estos datos. En mayo y julio de 2026 el Congreso pidió que exista un registro público abierto, lo cual indica que hoy no lo hay en la forma en que un lector lo necesitaría. Los conteos de sitios de apuestas también se contradicen: un reporte habla de 136, otro de entre 30 y 35 operadores digitales en dominios .mx. Con esas cifras en conflicto, no se sostiene ningún número.

La consecuencia para el lector es directa: cualquier número de permiso que veas en un comparador, incluido este, proviene del pie de página de la marca o de una compilación de terceros, y ninguno está confirmado oficialmente. No es que la marca mienta. Es que el registro con el que se podría comprobar no está disponible al público, y esa es una carencia del sistema, no de la marca.

Permisos por marca, con la fuente que los publica

La siguiente tabla reúne lo que cada marca declara o lo que las compilaciones de terceros recogen. Ninguna de esas cifras está confirmada oficialmente, y el estado se lee junto al nombre de quien lo publica, no como un hecho verificado.

Dos ausencias en esa tabla merecen una línea, porque el lector las va a notar. bet365 y Betano no aparecen como fichas activas, y no es un descuido: ambas arrastran bloqueos y resoluciones judiciales que cambian de mes a mes, y ese historial se cuenta más abajo con sus fechas. Una marca cuyo sitio no está en pie no se puede comparar en igualdad con las demás.

La segunda ausencia es más incómoda de explicar. Un lector busca la palabra “seguras”, y la palabra no tiene traducción legal en México. No hay un registro nacional de autoexclusión, no hay una lista oficial que puedas abrir, y el permiso lo tiene un tercero, no la marca. Lo que sí se puede hacer es mirar el pie de página, buscar el número y ver quién es el titular. Si el número no está, eso también es información.

Lo que el Reglamento no alcanza: edad, identidad y protección

El artículo 5 del Reglamento prohíbe a los menores de edad permanecer en las áreas de apuestas de los establecimientos y participar en el cruce de apuestas, pero no fija una cifra. Las marcas ponen 18+ en sus fichas y pies de página. Una edad mínima legal escrita en un artículo y aplicable al juego no está establecida; lo que hay es la práctica de las casas.

Los operadores verifican identidad y reportan operaciones relevantes a la UIF y al SAT, porque el juego es una actividad vulnerable bajo la ley antilavado. Los documentos exactos que se piden no están fijados en un estatuto. Sobre protección al jugador, no hay registro nacional de autoexclusión ni tope legal de depósito o de pérdida: lo que existe son herramientas internas —pausas, límites de depósito, autoexclusión voluntaria— que cada marca lista en su propia ficha. La publicidad, según un reporte secundario, muestra la clave del permiso y advertencias de juego responsable.

Cómo se construye un boleto: del momio al pago

Aquí está el mecanismo, y vale la pena entenderlo completo antes de tocar un bono.

El premio es la cantidad apostada multiplicada por el momio que estaba fijado cuando se hizo la apuesta. Eso es todo. La casa no recalcula después; el número que viste es el número que se paga si la selección entra.

México escribe los momios en formato decimal y con punto: 1.85, no 1,85. Es la convención local y también la de este texto. Un momio de 1.85 sobre 100 pesos devuelve 185 pesos, de los cuales 85 son ganancia. Un momio de 2.00 devuelve 200 y deja 100 limpios.

La cantidad, el momio y el pago: la fórmula que paga la casa

La relación completa cabe en una línea: pago = cantidad apostada × momio. La ganancia neta es la cantidad multiplicada por el momio menos uno. Un boleto de 500 pesos a 1.75 devuelve 875 pesos. Si el lector solo se lleva una fórmula de este texto, que sea esa.

Lo que conviene retener es la asimetría. Si la apuesta pierde, se pierde la cantidad completa. Si gana, se recupera la cantidad y se cobra la diferencia. La casa nunca arriesga más de lo que arriesga el apostador en un boleto sencillo; su ventaja no viene de ahí, viene del momio.

Varias selecciones a la vez: el parlay o combinada

El parlay —también combinada, también acumulada— multiplica los momios de las selecciones entre sí en un solo precio. Dos selecciones a 1.90 y 1.90 dan 3.61. Tres a 2.00 dan 8.00. El atractivo es evidente, y por eso mismo el parlay es el formato donde más gente pierde sin darse cuenta de por qué.

Cada selección añadida multiplica el pago y multiplica la probabilidad de fallar. Un parlay de cinco selecciones con momios individuales de 1.90 tiene un precio atractivo y una probabilidad de acierto que rara vez se mira. No estoy diciendo que no se juegue: estoy diciendo que quien lo juega debería saber que el precio no compensa la probabilidad por arte de magia. El margen de la casa se compone con cada pata, y en un parlay de cinco selecciones ya no es el 5 % de un mercado, sino el producto de cinco márgenes pequeños.

Sencillas, en vivo, hándicap y más/menos

Fuera del parlay, los formatos que un comparador debe saber leer son pocos y viejos.

La apuesta sencilla es una selección y un momio. La apuesta en vivo se toma con el partido en marcha y el momio se mueve con lo que pasa en la cancha: un gol tempranero reordena todo el mercado y el momio del favorito se acorta en segundos. El hándicap iguala equipos de distinto nivel con una ventaja o desventaja de goles ficticia, y el más/menos apuesta a si el total de goles o puntos queda por encima o por debajo de una línea. El retiro anticipado, que las marcas en México venden como *cash out*, permite cerrar el boleto antes del final por un importe que la casa fija según cómo va el partido.

Cada uno de esos formatos tiene un margen propio, y ninguno es el margen de otro. Comparar dos casas por el momio del 1X2 de un partido y concluir cuál es más barata en general es un error de una línea que mucha gente comete.

Los momios “mejorados” y lo que cuestan

Casi todas las fichas de las marcas en México presumen momios mejorados: “Superaumentos” en bet365 México, “Super” y “Ultra” en Betway, “Playboost” en Playdoit. La palabra suena a regalo y estructuralmente no lo es.

Un momio mejorado es más generoso en un mercado concreto, en un evento concreto, casi siempre con un tope de cantidad y casi siempre con condiciones. El ahorro existe, pero es pequeño y de una sola vez, mientras que el margen de cada boleto normal sigue ahí toda la temporada. Un apostador que apuesta cuarenta veces al mes y aprovecha un aumento de momio no cambió su economía; le pusieron una guinda en un pastel que sigue costando lo mismo. Nada de esto esconde una trampa: la información está en los términos. Simplemente no conviene confundir un señuelo con una estructura de precios.

Cómo mirar un momio y ver el margen de la casa dentro

Este es el bloque que más rendimiento da por minuto de lectura, y el que menos gente aplica.

Una casa de apuestas no publica su comisión. La mete en el momio, y como el momio siempre es más corto de lo que debería, la comisión es invisible salvo que uno la calcule. El cálculo es sencillo y se hace con los momios de todas las salidas de un mismo mercado: se divide uno entre cada momio, se suman los resultados, y ese total es la proporción de todo lo apostado que el mercado devuelve repartido entre quienes aciertan. El margen es lo que falta para llegar al 100 %.

Dicho de otro modo: si sumas 1/momio de cada resultado posible y te da 1.05, el mercado devuelve aproximadamente el 95 % de lo apostado y la casa retiene cerca del 5 %. Si te da 1.10, devuelve alrededor del 91 % y retiene cerca del 9 %. La diferencia entre esos dos escenarios no se ve en la pantalla, y es la diferencia entre una casa razonable y una cara.

Un mercado ilustrativo de dos resultados a 1.90 y 1.90

Tomo el caso más simple: un mercado de dos resultados con momio 1.90 en cada lado. No es un precio cotizado de ningún partido ni de ninguna casa; es una ilustración para que el mecanismo quede claro.

Un momio de 1.90 corresponde a 1 ÷ 1.90, es decir 0.5263 aproximadamente. Sumando los dos lados, el mercado reparte alrededor de 1.0526 por cada peso apostado. Eso deja una proporción de pago cercana al 95 % y un margen cercano al 5 %. La casa no se queda el 5 % del boleto de cada persona; se queda, en promedio y a lo largo de muchos boletos, ese 5 % del total apostado en ese mercado.

Conviene decirlo con precisión porque el error es común: el margen no es lo que se le descuenta a quien gana. Quien acierta cobra su momio completo. Lo que ocurre es que el conjunto de momios está construido para que, repartido entre todos los resultados, el mercado pague menos de lo que recauda en total.

Ahora la parte que un comparador serio debería repetir en cada sección: ese margen no es el mismo en todos los mercados ni en todos los deportes. En un partido de futbol de primera línea el mercado de dos o tres resultados suele ser el más barato de la casa. Los mercados secundarios —un córner, un goleador, el primer tiempo, un mercado de jugador— cargan márgenes bastante más altos, porque son más difíciles de cubrir y porque hay menos dinero apostado en ellos. Traducido: quien apuesta mercados secundarios paga más por el mismo espectáculo, y quien compara casas mirando solo el 1X2 se está haciendo una idea incompleta de lo que cuesta cada una.

La forma práctica de aplicar esto sin calculadora: en un partido equilibrado y de dos o tres resultados, si los dos momios suman cerca de 1.90 más 1.90, el mercado está en la banda baja de margen. Si los dos momios que ves están por debajo de 1.85 y el partido no es un duelo de gigantes, la casa está cobrando más de lo razonable.

Dónde más se paga el margen sin que se note

Hay tres lugares donde el margen se cuela y un lector comparador debería mirar.

El primero es el parlay, ya explicado: los márgenes se multiplican. El segundo es el mercado en vivo, donde el momio se recalcula con prisa y la banda de margen suele ser más generosa para la casa que la del mercado previo; el precio paga la conveniencia de apostar con el partido en marcha. El tercero es el momio “mejorado”, que es más generoso en un punto y compensa con un tope de cantidad que rara vez se lee.

Nada de esto significa que apostar en vivo sea un error. Significa que el mismo partido puede costar tres cosas distintas según dónde se apueste, y que saberlo es exactamente lo que un comparador debería darte.

Qué exige un bono antes de que sea dinero tuyo

Esta sección es donde el lector recupera más dinero que en cualquier otra.

Un bono de bienvenida no es un regalo; es un contrato con una cláusula que casi nadie lee. La cláusula se llama rollover o requisitos de apuesta, y dice cuántas veces hay que apostar el importe recibido antes de poder retirarlo. Diez veces sobre mil pesos son diez mil pesos en apuestas, y eso es la parte que no sale en el anuncio.

El tipo del bono importa tanto como el importe. Un bono en dinero se comporta de una manera; una apuesta gratis se comporta de otra, y en la mayoría de los casos la cantidad de la apuesta gratis no se devuelve junto con la ganancia: si ganas con una apuesta gratis de 200 pesos a momio 2.00, cobras 200 y no 400. Un bono “sin riesgo” que se devuelve como apuesta gratis no es un reembolso en efectivo, aunque el nombre invite a pensarlo. Un aumento de momio, un seguro de parlay y un cashback son cuatro cosas distintas más, y ninguna se convierte en otra porque la convenga al titular del anuncio.

Condiciones que cuestan más de lo que parecen

Tres condiciones deciden casi todo, y las tres viven en los términos, no en el banner.

La primera es el momio mínimo. Las apuestas por debajo de ese momio no cuentan para liberar el bono. Como los momios altos son los que permiten avanzar rápido, esta regla empuja al apostador hacia selecciones de mayor riesgo justo cuando está intentando cumplir un requisito. La segunda es el plazo. Un rollover de diez veces con una semana de margen obliga a un ritmo de apuestas que la mayoría no sostiene, y lo que no se libera a tiempo se pierde con el bono. La tercera es el tope de ganancia: varios bonos limitan cuánto se puede cobrar de lo generado con el bono, y un tope convierte un anuncio de miles de pesos en una cifra bastante menor.

Detrás de esas tres hay una cuarta, menos visible: el importe del bono suele contar como saldo promocional, y las apuestas hechas con ese saldo no siempre devuelven la cantidad al ganar. Es la diferencia entre un bono en efectivo y una apuesta gratis, y explica por qué dos anuncios del mismo tamaño valen cosas muy distintas.

Para dimensionar cuánto se deja en el camino, la cuenta es esta: el costo esperado de liberar una oferta es el volumen que hay que apostar multiplicado por el margen del mercado que se elige. Con cuotas de liberación a momio 1.90 sobre un mercado de dos resultados, ese margen ronda el 5 %, así que cada mil pesos apostados para cumplir requisitos cuestan del orden de cincuenta pesos en promedio. Multiplicado por un rollover de diez veces sobre un bono de mil pesos, la cifra se acumula hasta comerse buena parte del regalo. Es una estimación promedio sobre muchos boletos, no un resultado garantizado para nadie: quien tenga suerte con los primeros boletos vivirá un número distinto.

Los bonos que las marcas anuncian hoy

Lo que sigue es lo que cada marca publica en su propio canal, no una medición independiente. Conviene leer las cifras con esa etiqueta puesta.

Caliente anuncia en el encabezado de su sitio $1,000 MXN sin depósito y la duplicación del primer depósito hasta $7,000 MXN. La misma página no aclara si las dos ofertas valen solo para apuestas deportivas, y esa ambigüedad importa: un bono pensado para casino tiene requisitos que no tienen nada que ver con las apuestas. Sobre el bono sin depósito, según reseñas del sector, el rollover es de diez veces, pero el plazo, los momios mínimos y el rollover del bono de primer depósito varían de una reseña a otra, así que ahí no hay una cifra firme que citar.

Codere México anuncia un bono de bienvenida de hasta 7,000 MXN, con depósitos por tarjeta, SPEI y OXXO. La cifra es considerable y de la variedad “hasta”, que es la que conviene leer con paciencia: el tope se alcanza con un depósito alto, y el rollover del paquete no se describe en el anuncio.

Betway habla de un club con apuestas gratis semanales. Es de los pocos casos en que el incentivo es recurrente y no de bienvenida, y eso cambia el cálculo: un beneficio que se repite cada semana puede valer más que un bono único de importe mayor, siempre que las condiciones de cada apuesta gratis sean las mismas o mejores que las de un bono normal. Eso, otra vez, vive en los términos.

Playdoit anuncia $1,000 MXN de bono de bienvenida, pero en un apartado de su ficha lo describe condicionado al primer depósito y en otro lo presenta sin depósito. Las condiciones no son claras, y no hay manera de resolver la contradicción desde fuera: se resuelve preguntando en soporte o leyendo los términos antes de depositar. Que una marca tenga dos descripciones de su propio bono en la misma ficha no invalida la oferta, pero sí dice algo sobre cuánto hay que leer antes de confiar.

Lo que sí aparece con cierta consistencia en las fichas de las marcas en México son las apuestas gratis: Codere las incluye entre sus funciones, y varias más anuncian freebets y misiones de lealtad. Antes de contarlas como valor, la pregunta es siempre la misma: ¿su cantidad se devuelve al ganar? En la mayoría de los programas promocionales de este mercado, no. Una apuesta gratis de 100 pesos a momio 2.00 suele dejar 100 de ganancia, no 200, y quien espera lo segundo se lleva una decepción perfectamente documentada en los términos.

La letra que nadie lee y que decide todo

Hay un grupo de condiciones que se repiten y que conviene buscar de forma activa en los términos de cualquier casa: si el bono vence, si hay apuestas excluidas del cómputo (los momios muy altos suelen estarlo), si hay límite de tiempo entre apuestas, si el retiro de parte del saldo cancela el bono, y si hay un tope a la ganancia total.

Ninguna de esas cláusulas esconde nada. Están escritas. El problema es que están escritas en un texto que el lector abre después de ver el anuncio, cuando ya tiene una expectativa formada, y ese es precisamente el momento en que se lee mal.

La recomendación práctica es de una línea: antes de reclamar cualquier bono, busca el rollover, busca el momio mínimo, busca el tope de ganancia y busca el plazo. Si no encuentras los cuatro, no tienes la información para saber si el bono vale algo.

Elegir con criterio: qué separa a las nueve marcas de la lista

Un comparador honesto empieza admitiendo lo que no puede comparar.

De qué hablan las fichas y de qué no

Las fichas de la App Store y los pies de página son la fuente más accesible sobre lo que ofrece cada marca en México, y también la más parcial, porque las escribe la marca. Mirando el conjunto, la mezcla que aparece es bastante uniforme: apuestas deportivas básicas, momios en vivo, creador de apuestas, retiro anticipado, transmisión en vivo, casino, y una promesa de retiros rápidos que casi todos repiten sin dar tiempos.

Hay diferencias reales, y son de cobertura. Betway anuncia más de 2,000 eventos por semana. Codere México habla de más de 30 deportes. Playdoit nombra futbol, basquetbol, tenis, MMA y esports. Campobet cubre futbol, tenis y basquetbol, con transmisión y ajuste de apuestas en juego. Betcris pone el acento en el parlay del mismo juego, el retiro anticipado y las apuestas a jugadores. Caliente Deportes ofrece transmisión en vivo, “crea tu apuesta”, depósitos y retiros desde el celular, promociones y eventos virtuales. Betano suma apuestas deportivas, tragamonedas, casino en vivo, deportes virtuales, concursos de fantasía y un programa de lealtad. bet365 México tiene “Superaumentos”, “Crear apuesta +”, retiro anticipado parcial o total, transmisión en vivo y juegos gratuitos.

Con esas menciones está todo lo que hay. Lo que no está, y un lector debería notarlo, son los tiempos reales de retiro, los límites de apuesta por mercado, la profundidad de liquidez en deportes que no son futbol, y el tratamiento exacto de los momios en los mercados secundarios. Ninguna ficha publica eso, y ninguna de esas ausencias se puede suplir con otra cosa.

Método de juego, apuestas gratis y programas de lealtad: qué mirar

Las funciones que se repiten en las fichas mexicanas son las que un comparador debe revisar una por una.

El creador de apuestas deja combinar selecciones dentro de un mismo partido o de un mismo evento en un boleto propio. Caliente lo llama “crea tu apuesta”, Betway “Crea Tu Apuesta”, bet365 México “Crear apuesta +”, y Betcris destaca el *Same Game Parlay*. Cuando el lector combina selecciones que el propio momento del partido hace dependientes entre sí —goles y resultado, córners y posesión—, la casa aplica un recorte al precio; no hay alquiler gratis por armar el boleto uno mismo.

La transmisión en vivo la ofrecen Caliente, Playdoit, bet365 México, Campobet y Betano. Para quien apuesta en vivo, la transmisión no es una comodidad: es la diferencia entre ver el momio moverse y adivinarlo.

El retiro anticipado lo tienen Betcris, bet365 México, Playdoit y varias más. La cifra que ofrece la casa antes del final depende de cómo va el evento y del tiempo restante, y siempre incluye un recorte respecto al valor teórico del boleto. Sirve para cerrar una posición; no sirve para maximizar un pago.

Las apuestas gratis y los clubes aparecen como retención: Codere las incluye en su app, Betway administra un club con apuestas gratis semanales, Betano maneja misiones de lealtad. Todas comparten la misma letra pequeña descrita más arriba.

Los dos bloqueos que un comparador no puede ignorar

Cualquier lista de casas de apuestas en México que se publique hoy arrastra una advertencia, y el lector tiene derecho a verla con nombres y fechas.

Betano está bloqueada desde noviembre de 2025, en el marco del congelamiento de cuentas que ordenó la UIF. En diciembre de 2025 un tribunal colegiado solo le permitió publicar contenido informativo. bet365 corrió una suerte paralela: en marzo de 2026 un juez de distrito le concedió un amparo contra el bloqueo, pero el sitio seguía inactivo el 24 de marzo de 2026. En julio de 2026 la Dirección General de Juegos y Sorteos suspendió diez dominios de casino en línea, entre ellos betano.mx y bet365.mx, y el 23 de octubre de 2026 un tribunal federal habría suspendido la orden de la SEGOB contra ambas marcas, según una sola fuente.

El lesson práctico de ese historial es sobre el saldo, no sobre la marca. Un operador bloqueado puede dejar cuentas congeladas, y recuperar un saldo desde ahí no es una gestión de cinco minutos. El estado de estas dos marcas es inestable, así que aquí se escribe con su fecha y no como una situación abierta o cerrada hoy.

Los límites que puedes ponerte tú, porque nadie los pone por ti

En México la protección del jugador no está en un registro nacional ni en un tope legal, sino en lo que cada operador decide ofrecer y en lo que el apostador decide activar. Eso cambia la conversación: la pregunta deja de ser “¿qué límites me impone la ley?” y pasa a ser “¿qué herramientas tiene la marca y cómo las actives?”.

Las fichas mexicanas coinciden en el paquete básico: avisos de juego responsable, restricción a mayores de 18 años y políticas de cierre de cuenta. Codere México lo declara en su ficha, y Caliente pide divertirse con responsabilidad y enlaza una sección de juego responsable en su pie de página. Lo que casi ninguna ficha describe es dónde se ponen los límites dentro de la aplicación, y esa es la parte que el lector necesita. La respuesta, en la práctica, es siempre la misma: en la configuración de la cuenta, en una sección de juego responsable, o preguntando a soporte.

El límite de depósito fija cuánto se puede ingresar en un periodo —diario, semanal o mensual— y es la herramienta más efectiva de las tres habituales, porque actúa antes de la apuesta. El límite de pérdida fija cuánto se puede perder en un periodo y actúa durante. La autoexclusión cierra la cuenta por un tiempo decidido por el propio jugador, y suele ser la más difícil de revertir, que es exactamente su propósito.

Un detalle que se pasa por alto y que conviene tener presente: la autoexclusión es voluntaria y es interna de cada casa. No hay registro nacional, así que excluirse de una marca no impide registrarse en la siguiente. Eso no la inutiliza, pero conviene saber qué es y qué no es.

Un límite que se pone el lunes es un límite que existe el viernes por la noche. Ese es todo su valor, y por eso conviene ponerlo antes de tener una racha mala, no durante. Si apostar deja de ser un gasto previsto y pasa a ser una necesidad, la ayuda no está en la aplicación: está en los servicios de atención que las propias marcas enlazan en sus secciones de juego responsable.

Dónde se apuesta realmente: las marcas que operan en México

Lo que sigue son las nueve marcas con presencia declarada en permisos de la SEGOB, en el orden en que se compararon, con lo que cada una tiene de particular y con lo que le falta.

Novibet: la ficha más discreta del grupo

Novibet opera con un permiso que las compilaciones identifican como DGJS/DCRCA/1121/2020, con Comercial de Juegos de la Frontera S.A. de C.V. como titular según casasdeapuestaslegales.mx. Su fortaleza está fuera de México: la marca construyó su reputación en mercados europeos regulados, y eso explica por qué su ficha mexicana es la más sobria del grupo, con deportes, momios en vivo y casino, sin promesas de cifras grandes.

Para un lector que valora que la marca no grite, eso es un punto. Para un lector que compara cobertura de mercados y busca el catálogo más profundo en deportes mexicanos, la ficha no da razones para elegirla por encima de otras. El detalle que inclina la balanza es otro: sus condiciones promocionales no están descritas con la agresividad de las demás, y cuando una casa no grita un importe, suele ser porque el importe no es su argumento. Juzgar una marca por lo que calla funciona mejor que juzgarla por lo que anuncia.

Pickwin: el permiso que las compilaciones no logran ponerse de acuerdo en numerar

Pickwin es el caso donde la falta de un registro oficial abierto se vuelve una molestia concreta. Las compilaciones no coinciden en el número del permiso, y el número que una le da es el mismo que el pie de página de Betcris muestra a nombre de Producciones Móviles, lo que sugiere o un mismo permisionario con varias marcas o un error de copia entre compilaciones. El titular que sí se nombra es Producciones Móviles S.A. de C.V., junto con Unocapali La Paz Operadora.

Que dos marcas compartan permisionario no es irregular: un permisionario puede operar varios sitios, y el Reglamento lo permite. Lo que sí es un problema para el lector es que no pueda comprobar el número. Su oferta, según su ficha, cubre apuestas deportivas y casino sin más detalle.

Para el apostador que se toma en serio la parte legal, esta marca exige una llamada a soporte antes de depositar. No por sospecha, sino porque la alternativa es creerle a una compilación de terceros que se contradice con otra. En un mercado sin lista oficial accesible, la paciencia es una herramienta de comparación.

Strendus: tres permisos en el papel y un titular que las fuentes no fijan

Strendus llega con tres números asociados en las compilaciones —DGJS/075/2018, DGJS/2801/2021 y DGJS/DCRCA/2321/2021— y con un titular que tampoco está fijado: Atracciones y Emociones Vallarta o New Ads, según de dónde se lea. Ninguno de esos datos está confirmado oficialmente.

Vale la pena decir algo sobre los tres números, porque a primera vista parecen más respaldo del que son. Varios permisos no significan varias protecciones para el jugador; significan que la operación se ha ido documentando por partes a lo largo del tiempo. Lo que importa al apostador es que el sitio esté bajo un permiso vigente y que la marca responda, y eso último no se lee en un número.

Su ficha es de las más parcas del grupo: deportes y juegos, sin detalle de mercados ni de tiempos de retiro. Para quien busca una marca de segunda línea con operación local, es una opción razonable; para quien compara profundidad de catálogo, no hay aquí con qué comparar.

Caliente: la casa con la operación local más grande y la oferta más opaca

Caliente es el caso más interesante del grupo, y el más contradictorio.

Su pie de página muestra el permiso DGG/SP/404/97, con Tecnología en Entretenimiento Caliplay, S.A.P.I. de C.V. como operadora del sitio, presentado como autorización de la Secretaría de Gobernación. Es, de las nueve, la marca con la huella local más grande: hipódromo, patrocinios, presencia física, y una ficha de aplicación —“Caliente Deportes”, versión 8.12.1 del 20 de octubre de 2026, publicada por la misma operadora— que incluye transmisión en vivo, “crea tu apuesta”, depósitos y retiros desde el celular, promociones y eventos virtuales, con uso restringido a mayores de 18 años.

Hasta ahí, bien. El problema está en su oferta de bienvenida. Anuncia $1,000 MXN sin depósito y la duplicación del primer depósito hasta $7,000 MXN, y la misma página no aclara si ambas aplican solo a apuestas deportivas. En una casa con casino grande, esa ambigüedad no es un detalle de redacción: es la diferencia entre un bono de apuestas y un bono de tragamonedas, que tienen requisitos distintos. Del bono sin depósito, las reseñas del sector hablan de un rollover de diez veces, y ni el plazo ni los momios mínimos ni el rollover del bono de primer depósito coinciden entre reseñas. Quien reclame esa oferta debería confirmar por su cuenta qué está recibiendo.

El veredicto se escribe solo: la marca más mexicana de la lista es también la que describe su dinero con menos cuidado, y esa combinación —confianza de marca grande, condiciones de bono borrosas— es exactamente la que hace que un bono se esfume sin que el apostador sepa por qué.

Codere México: catálogo amplio, app veterana y un “hasta” que hay que desarmar

Codere México es la marca con más años visibles en el canal digital mexicano. Su aplicación figura en la App Store de México a nombre de Codere Newco, S.A.U., salió en enero de 2017 y su versión vigente es del 20 de agosto de 2026. Una app que lleva casi una década actualizándose en el mismo mercado dice algo sobre la continuidad del producto, y en un sector donde las marcas aparecen y desaparecen, no es poca cosa.

El permiso se cita en compilaciones como DGJS/1018/2015 y DGJS/234/2019, con Libros Foráneos S.A. de C.V. (Codere México) como titular. Su ficha declara que opera con permiso de la SEGOB, limita el uso a mayores de 18 años e incluye avisos de juego responsable y políticas de cierre de cuenta: es una de las descripciones más completas del grupo en materia de salvaguardas.

En la oferta, la app anuncia un bono de bienvenida de hasta 7,000 MXN, con depósitos por tarjeta, SPEI y OXXO. La cobertura es de más de 30 deportes, con estadísticas en vivo, creador de apuestas, momios mejorados y apuestas gratis. El “hasta” merece desarmarse: la cifra máxima exige un depósito máximo, y en la ficha no aparece el rollover del paquete. Entre el catálogo amplio y la capa de herramientas, la marca se defiende bien; el bono es la parte que hay que ir a leer a los términos.

Betway: volumen de eventos y un club semanal

Betway pone el acento en el tamaño del calendario y no en el bono. Su app anuncia más de 2,000 eventos por semana, momios mejorados “Super” y “Ultra”, el creador de apuestas “Crea Tu Apuesta” y un club con apuestas gratis semanales. El permiso lo cita casasdeapuestaslegales.mx como número 4184, a nombre de Espectáculos Deportivos Frontón México S.A. de C.V., y el holding de la marca arrastra un historial en mercados regulados que no viene al caso aquí salvo por un punto: su oferta mexicana es de las pocas que se sostiene sobre un beneficio recurrente y no sobre un bono único.

Ese detalle vale más de lo que parece. Un beneficio semanal logra una cosa que un bono de bienvenida no logra: se puede evaluar después de varias semanas, comparando lo prometido con lo acreditado. El bono único se juzga una vez y mal, porque se juzga antes de haber pasado por los requisitos.

El volumen de 2,000 eventos por semana también merece una lectura sobria: cubre bien el deporte masivo, y eso es lo que la mayoría necesita. Quien apueste mercados exóticos encontrará menos profundidad, y no hay manera de saber cuánta sin abrir la aplicación y buscar.

1xBet: la marca global con el expediente más difícil de leer

1xBet es la operación más grande de la lista y, en México, la que tiene el rastro documental más confuso.

El permiso figura en Apuestas-legales.com.mx como DGJS/0002/2020, con Entretenimientos Naturales como titular, y esa misma fuente no pudo confirmar ni el dominio 1xbet.mx ni una lista oficial. Añádase que la App Store lista la aplicación a nombre de 1XCorp N.V., una empresa distinta del titular nombrado. Esa discrepancia entre la empresa que publica la aplicación y el titular del permiso es la clase de detalle que un lector debería considerar antes de dejar saldo: en un modelo donde la marca local cuelga de un permiso ajeno, saber quién es quién no es un tecnicismo.

En oferta, la marca es un catálogo enorme con apuestas deportivas y casino y una reputación de profundidad en mercados poco comunes. Nada de eso cambia el hecho de que su situación documental en México está en la parte difícil de la tabla.

El veredicto no es un juicio moral: es una recomendación operativa. Quien aprecie la amplitud de mercados por encima de la claridad documental, aquí tiene lo que busca. Quien quiera poder señalar quién responde por su dinero, tiene mejores opciones en esta misma lista.

Playdoit: buenas herramientas y un bono que se contradice a sí mismo

Playdoit es una marca joven —la aplicación la publica Atracciones America S.A. de C.V. en la App Store de México, salió en agosto de 2021 y su versión 1.31.0 es del 22 de octubre de 2026— y buena parte de su oferta está orientada a quien apuesta en vivo.

Su catálogo cubre futbol, basquetbol, tenis, MMA y esports, con apuestas en vivo y transmisión, casino en vivo, “Playboost” para aumentar ganancias, retiro anticipado y atención las 24 horas. Acepta Visa, Mastercard, OXXO y transferencias bancarias, promete retiros rápidos y pagos inmediatos, enlaza términos y pautas de juego responsable, y limita el uso a mayores de 18 años. El permiso se cita como DGAJS/SCEVF/P-02/2005, con Eventos Festivos de México como titular.

El problema está en el bono, y es un problema de forma más que de fondo: la ficha anuncia $1,000 MXN de bienvenida, y en un apartado lo describe con primer depósito y en otro sin depósito. Dos descripciones del mismo bono en la misma página. Eso no hace falsa la oferta, pero sí obliga al lector a resolver la contradicción antes de reclamar, y la única vía es preguntar en soporte o leer los términos.

Donde la marca convence es en la combinación de herramientas para apuestas en vivo: transmisión, retiro anticipado y un catálogo que incluye esports. Donde pierde puntos es en la prolijidad de su propia comunicación, y en un bono la prolijidad es dinero.

Betcris: cobertura latinoamericana y un permiso que no coincide consigo mismo

Betcris llega al mercado mexicano con una trayectoria larga en Latinoamérica y con una app que se distingue por dos cosas: el parlay del mismo juego y las apuestas a jugadores. También destaca retiros rápidos, métodos de pago locales y atención en español, y añade retiro anticipado.

Su parte documental es la más densa del grupo, y no toda a favor. El pie de página del sitio muestra un número de permiso en el nombre de Producciones Móviles, S.A. de C.V., que opera junto con Paradise Riviera Gaming, S.A. de C.V. según el oficio DGJS/405/2018; la tabla del propietario muestra otro número distinto, y las compilaciones otra cosa más. La empresa del sitio es TV Global Enterprises Ltd., con licencia de la Autoridad de Juegos de Malta MGA/B2C/300/2008, vigente del 1 de agosto de 2018 al 3 de noviembre de 2026. Es decir: la marca tiene regulador europeo además de una figura local.

Esa combinación de licencia extranjera y permiso local confunde a mucha gente, y conviene aclararlo. La licencia de Malta no es un permiso mexicano y no le da al jugador en México acceso a las autoridades mexicanas; sirve como señal de que la empresa también está supervisada en otro mercado. Lo que protege la operación en México es la figura local, y el detalle importante es que el número que el propio sitio muestra no coincide con el que publican otras fuentes.

Para el apostador que quiere una casa con experiencia regional, métodos de pago locales y una app orientada a mercados de jugador, la marca tiene argumentos. Para quien quiere un número de permiso limpio y único, no lo va a encontrar aquí, y esa es la parte que conviene tener presente antes de depositar.

Betano: el catálogo más ancho y un sitio que no está en pie

Betano merece una ficha por una razón que no tiene nada que ver con su oferta: su situación es la advertencia más clara del mercado mexicano actual.

Su catálogo es de los más amplios del grupo: apuestas deportivas, tragamonedas, casino en vivo, deportes virtuales, concursos de fantasía, momios mejorados y un programa de lealtad con misiones. En cobertura de producto no tiene competencia clara entre las marcas de esta lista.

Y sin embargo está bloqueada desde noviembre de 2025, en el marco del congelamiento de cuentas que ordenó la UIF. En diciembre de 2025 un tribunal colegiado solo le permitió publicar contenido informativo, es decir, contenido que no es de apuestas. En julio de 2026 la Dirección General de Juegos y Sorteos suspendió betano.mx entre diez dominios de casino en línea, y el 23 de octubre de 2026 un tribunal federal habría suspendido la orden de la SEGOB contra betano y bet365, según una sola fuente.

La conclusión práctica no es que la marca sea mala. Es que un catálogo amplio no vale nada si el sitio no carga, y que un saldo en un operador bloqueado puede quedarse ahí. Quien valore la variedad por encima de todo encontrará aquí la oferta más completa de la comparación; quien valore poder retirar su dinero, debería esperar a que el estado se estabilice y verificarlo el mismo día, no hace tres meses.

bet365 México: herramientas de primera y un expediente judicial en curso

bet365 México es, en producto, la marca más pulida del grupo. Su app ofrece momios mejorados —los “Superaumentos”—, el creador de apuestas “Crear apuesta +”, retiro anticipado parcial o total, transmisión en vivo y juegos gratuitos. Es un paquete de herramientas difícil de igualar, y la marca trae detrás un historial de operación en mercados regulados que respalda el nivel del producto.

Su situación en México, en cambio, está escrita en los tribunales. En marzo de 2026 un juez de distrito le concedió un amparo contra el bloqueo, pero el sitio seguía inactivo el 24 de marzo de 2026. Antes, en julio de 2026, la Dirección General de Juegos y Sorteos suspendió bet365.mx entre diez dominios, y en octubre de 2026 un tribunal federal habría suspendido la orden de la SEGOB contra la marca, según una sola fuente.

La lectura para el apostador es incómoda precisamente porque el producto es bueno: las herramientas que más se valoran en apuestas en vivo están aquí, y el acceso a ellas depende de decisiones judiciales que se toman sin consultar al usuario. Si el sitio está en pie el día que se consulta, es una opción de primer nivel en herramientas; si no lo está, ninguna de esas herramientas sirve para nada. Verificar el estado del dominio el mismo día es el único método razonable.

Bloqueo, amparo y reforma: lo que puede cambiar en 2027 y cómo te afecta

Si algo aparece claro en el último año del mercado mexicano es que las reglas se están moviendo, y que se mueven en los tribunales antes que en el Congreso.

El registro que no existe y por qué importa

La petición del Congreso, en mayo y julio de 2026, para que exista un registro público abierto de sitios autorizados apunta al hueco central del sistema. Hoy el ciudadano no puede verificar por sí mismo si un sitio tiene permiso. Puede leer el pie de página de la marca, que es la parte interesada, o una compilación de terceros, que se contradice con otras compilaciones.

Ese hueco explica por qué los conteos de sitios de apuestas oscilan entre 136 y 30 o 35, según el reporte. Sin un registro, cada conteo mide una cosa distinta. Y explica también por qué ningún número de permiso de este texto puede darse como confirmado: no hay contra qué confirmarlo.

La reforma que duerme en un cajón

En octubre de 2026 la Secretaría de Gobernación terminó un anteproyecto para sustituir la ley de 1947 y lo envió al Gabinete de Seguridad, según lo reportado el 13 de octubre de 2026. No se ha presentado y no es ley.

Hay que ser preciso aquí, porque circula mucha información imprecisa: lo que existe es un borrador terminado y una iniciativa que buscaría crear un Instituto Nacional de Juegos y Sorteos con edad mínima de 21 años y autoexclusión. Ambas cosas son propuestas. Ninguna regla de las que rigen hoy en México sale de ahí.

Impuestos: qué se retiene y de qué depende

El tratamiento fiscal cambia más que el reglamento, y el lector que cobra premios lo nota.

Del lado del operador, el IEPS del artículo 2, fracción II, inciso B) de la Ley del IEPS grava con 50 % los juegos con apuestas y sorteos que requieren permiso bajo la Ley Federal de Juegos y Sorteos. La reforma publicada en el Diario Oficial de la Federación el 7 de noviembre de 2025 entró en vigor el 1 de enero de 2026 y elevó la tasa desde el 30 % anterior. La misma fracción alcanza a los juegos en línea de residentes en el extranjero sin establecimiento en México, con bloqueo temporal del servicio digital en caso de incumplimiento grave. La base es un punto que conviene no dar por sentado: el texto legal leído dice “valor de la actividad”, la prensa habla de “monto total apostado”, y por eso aquí no se afirma que sea el 50 % de las cantidades apostadas ni el 50 % de los ingresos brutos. Quien tenga que modelarlo, lo modela sabiendo eso.

Del lado del jugador, los premios de loterías, sorteos, rifas, juegos con apuestas y concursos legalmente autorizados son ingreso conforme a los artículos 137 y 138 de la Ley del ISR. Quien paga retiene 1 % si el estado no grava el premio o su impuesto no excede el 6 %, y 21 % si un impuesto estatal supera ese 6 %. Esa retención es pago definitivo solo si la persona presenta la declaración obligatoria; si no, el ingreso se acumula y la retención se acredita. La Ciudad de México aplica un impuesto estatal del 6 % a los premios, lo que lleva el total a alrededor del 7 % según un reporte secundario, y los premios superiores a $600,000 MXN al año deben informarse en la declaración anual, también según reporte secundario. El operador emite el CFDI de retenciones.

Un punto se queda explícitamente abierto, y conviene decirlo en vez de rellenarlo: el artículo 137 habla de premios “autorizados legalmente”, y el tratamiento de los premios obtenidos en un sitio sin permiso no está establecido. Quien tenga esa situación, la consulta con un contador o asesor fiscal. No hay una respuesta general que valga.

Del lado sin permiso: qué se pierde

La comparación entre una marca con permiso y una sin él se reduce a un puñado de cosas concretas, y ninguna es abstracta.

Una marca con permiso da un recinto legal mexicano ante el cual reclamar, controles de identidad y de lavado de dinero, y un CFDI de retenciones cuando corresponde. Una marca offshore no da ninguna de esas tres cosas. En ambos casos falta un registro nacional de autoexclusión, así que esa carencia no distingue entre las dos.

Hay dos detalles más que conviene tener presentes. Los sitios con licencia de Curazao no son permisionarios mexicanos, por mucho que su publicidad hable de “licencia internacional”. Y cuando un operador queda bloqueado, los saldos se pueden congelar, como muestra el historial de las dos marcas que llevan meses en los tribunales mexicanos. Eso último no es una advertencia teórica.

Qué pasa con un jugador que apuesta en un sitio sin permiso no está establecido: ni una multa ni una exención. La posición honesta es esa y ninguna otra.

Preguntas frecuentes sobre comparar casas de apuestas en México

¿Cómo puedo verificar si una casa de apuestas tiene permiso de la Secretaría de Gobernación?

Lo primero es saber que no hay una lista oficial abierta al público con la que se pueda comprobar. Lo que se puede hacer es buscar en el pie de página del sitio la mención del permiso y el nombre del permisionario, y contrastar ese titular con la razón social que aparece en la ficha de la aplicación. Si los nombres no coinciden, conviene preguntar antes de depositar.

¿De qué depende lo que paga una apuesta con una cantidad y un momio determinados?

El pago es la cantidad apostada multiplicada por el momio fijado al hacer la apuesta. Si apostaste 500 pesos a un momio de 1.75 y la selección entra, cobras 875 pesos, de los cuales 175 son ganancia. En un parlay, los momios de las selecciones se multiplican antes de aplicarlos a la cantidad.

¿Cómo se nota el margen de la casa de apuestas dentro de los momios?

Se calcula con los momios de todas las salidas de un mismo mercado. Se divide uno entre cada momio, se suman los resultados y esa cifra indica la proporción que el mercado reparte. Si da 1.05, reparte alrededor del 95 % y la casa retiene cerca del 5 %; si da 1.10, retiene cerca del 10 %.

¿Cómo se ponen límites de depósito o de pérdida en una casa de apuestas en México?

La ley mexicana no obliga a ningún tope y no hay registro nacional de autoexclusión, así que los límites dependen de que el jugador los active. Suelen encontrarse en la configuración de la cuenta o en una sección de juego responsable, y también se piden por soporte. El límite de depósito es el más útil porque actúa antes de apostar.

¿Se pagan impuestos por los premios de las apuestas en México y quién los retiene?

Los premios de juegos con apuestas legalmente autorizados son ingreso conforme a los artículos 137 y 138 de la Ley del ISR, y quien paga retiene el impuesto: 1 % si el estado no grava el premio o su impuesto no supera el 6 %, y 21 % cuando un impuesto estatal excede ese 6 %. La retención solo es definitiva si se presenta la declaración obligatoria.

¿Qué riesgos tiene apostar en una casa de apuestas sin permiso en México?

Una marca con permiso ofrece un recinto legal mexicano, controles de identidad y de lavado de dinero y CFDI de retenciones cuando corresponde; una sin permiso no ofrece nada de eso. Además, un operador bloqueado puede dejar saldos congelados. Si un jugador concreto incurre en alguna falta por apostar, no está establecido, ni como multa ni como exención.

Evaluar el costo real del margen y la transparencia de la oferta

Un comparador de apuestas deportivas sirve para una cosa y es una cosa bastante específica: poner dos precios uno al lado del otro y ver cuál cuesta menos. Todo lo demás —los miles de pesos de bienvenida, los momios mejorados, el creador de apuestas, la transmisión en vivo— es material para decidir después de haber hecho esa cuenta.

El orden que este texto propone es el inverso al que sugiere la publicidad. Primero el margen, porque se paga en cada boleto y no una sola vez. Después las condiciones del bono, porque un bono caro es peor que ningún bono, con su rollover, su momio mínimo, su plazo y su tope de ganancia. Después las herramientas, que solo valen si el uso que se les dará es real. Y al final el permiso, no porque sea lo menos importante, sino porque es lo que no se puede comprobar del todo y conviene revisarlo sabiendo eso.

En México, esa última capa tiene una particularidad que no existe en mercados con registro abierto: el permiso pertenece a un permisionario distinto del sitio, y la lista oficial no está accesible al público. Eso no convierte a todas las marcas en sospechosas ni mucho menos, pero sí hace que el lector tenga que trabajar un poco más: buscar el número en el pie de página, identificar al titular, y desconfiar de cualquier comparador que le venda la frase “casa de apuestas segura” como una categoría verificable. No lo es.

Y hay un detalle sobre el que conviene cerrar, porque es el que menos se mira y el que más pesa: las reglas se están moviendo. Dos de las marcas más grandes del mercado llevan meses en los tribunales, el Congreso ha pedido un registro que no existe, y hay un anteproyecto terminado esperando presentarse. Quien compare hoy lo hace sobre una fotografía, no sobre un mapa. Las condiciones de depósito, el estado de un dominio y hasta el número de permiso pueden ser distintos en unos meses, y por eso cualquier comparación sirve solo con su fecha puesta al lado.

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